Этот материал я подготовил для новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые не знают как правильно заполнить метатеги. Рассмотрим, что сейчас актуально, а что уже не используется поисковой системой при ранжировании сайта.

Начнём с определения что такое метатеги?

Метатеги (англ. meta tags) - это (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Как правило, указываются в заголовке тега (X)HTML-документа. Метатеги не отображаются на странице и не имеют видимого контента. В них располагается дополнительная информация для поисковых роботов, различного ПО.

В SEO, когда слышим что-то вроде “Нужно прописать метатеги на странице”, в голове сразу же всплывают метатеги Description и Keywords, ну и, само собой, Title. Какое же SEO без этого тега? Начну сразу с них.

Тег Title

Его ещё называют метатег Title, хотя, с технической точки зрения, — это не так. Очень важный тег, влияет на ранжирование, является заголовком страницы и часто используется поисковыми роботами при формировании заголовка сниппета. Поэтому, помимо того, что в Title нужно добавлять основные ключевые слова, важно следить за его привлекательностью. Он должен стимулировать пользователей к переходу на сайт.

Title должен:

  • Отображать суть страницы.
  • Ближе к началу содержать прямое вхождение наиболее конкурентного запроса.
  • Быть читабельным предложением с вхождение ключевых слов.
  • Отличаться от заголовка страницы .
  • Не содержать спама.
  • Быть уникальным для каждой страницы.
  • Примерной длины — около 70 — 130 символов.

    • Для посадочных страниц, категорий, разделов рекомендую заполнять Description вручную.

    Автоматически заполнять Description можно, например, для карточек товара. Для этого используйте шаблоны вида:

    Description: В нашем интернет-магазине + “название магазина” + доступные цены от + “цена” + на + “название карточки товара” + с доставкой по + “город”.

    Description: “Название карточки товара” + по доступной цене + “цена” + от интернет-магазина + “название магазина” + с доставкой по + “город”.

    Как делать нельзя:

  • Не делайте слишком короткие Description — в Google Search Console, в разделе Оптимизация HTML видно короткие метаописания.
  • Там же отслеживайте и исправляйте дубли Description (они должны быть уникальны).
  • Не пишите несогласованные фразы — метатег должен быть читабельным.Не используйте перечисления.
    • Метатег Keywords

    Этот мета-тег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет , что meta keywords может учитываться — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

    Метатег expires — также используется для управления кэшированием. В мета-тег устанавливается дата. Когда она проходит, браузер должен использовать повторный сетевой запрос, а не имеющийся кэш страницы. Дата указывается в формате RFC850.

    Пример использования:

    Метатег content-language — указывает язык документа.

    Пример использования:

    В HTML5 указание языка упрощено:

    Постарался перечислить, как мне показалось, самые интересные метатеги. Если вас интересуют другие meta, рекомендую ознакомиться с материалами: Метатеги, которые поддерживаются в Google и Использование HTML-элементов Яндекс .

    Подведём итоги

    Метатегов достаточно много, но, как оптимизатору, чаще всего приходится использовать в SEO тег Title, meta description, meta keywords. Если вы начинающий сеошник или владелец сайта, рекомендую также ознакомиться с вебинаром “Правила формирования Title и Description” нашего SEO-TeamLead Евгения Аралова:

    Подписаться на рассылку

    Мета теги используются для описания свойств HTML документа и должны находится в рамках тега HEAD. Если в документе используется тег TITLE, то мета теги рекомендуется вставлять в документ после него.

    Мета теги имеют очень широкую функциональную направленность, но многое еще не стандартизировано или находится на стадии разработки.

    Мета теги могут влиять на режим отображения HTML документов, хотя сами на экран не выводятся.

    Мета теги делятся на две группы: NAME и HTTP-EQUIV.

    Мета теги типа NAME содержат текстовую информацию о документе, его авторе и некоторые рекомендации для поисковых машин. Например: Robots, Description, Keywords, Author, Copyright.

    Мета теги типа HTTP-EQUIV влияют на формирование заголовка документа и определяют режим его обработки.

    Группа информационных мета тегов

    Эти теги не отражаются броузерами, но обрабатываются некоторыми поисковыми машинами. Как правило, нет необходимости использовать эти теги одновременно. В большинстве случаев достаточно одного информационного тега, позволяющего идентифицировать автора или принадлежность документа.

    Дополнительно информационные теги могут содержать атрибут "Lang", указывающий язык, на котором написано значение свойства. Пример:

    Мета тег Description

    Мета тег Description — служит для краткого описания странички.

    Он используется поисковыми машинами для индексации и в качестве краткой аннотации при ссылке в ответе на запрос. И именно по содержанию этого тега пользователь поисковой системы будет оценивать, соответствует ваш сайт его ожиданиям или нет.

    Если тег Description отсутствует, то в качестве описания поисковые машины используют первую строку текста или отрывок из текста с найденным ключевым словом.

    Желательно чтобы длина описания не превосходила 80 символов. Пример:

    Мета тег Document-state

    Мета тег Document-state — предназначен для управления индексацией поисковых роботов. Может иметь два значения:

    Static — Нет необходимости индексировать эту страницу в будущем.

    Dynamic — Индексировать эту страницу регулярно (по умолчанию).

    Режим "Static" предназначен для страниц, которые не меняются в принципе. Если содержание вашей страницы периодически меняется, то использовать этот тег необязательно. Пример:

    Мета тег Generator

    Мета тег Generator — это всего лишь один из "славного" семейства тегов широко используемых генераторами HTML кода в своих целях. Как правило, для владельца сайта эти теги не несут полезной нагрузки.

    Мета тег Keywords

    Мета тег Keywords используется поисковыми машинами для оценки релевантности.

    При формировании списка ключевых слов для мета тега Keywords необходимо использовать слова, содержащиеся в тексте документа. Слова, не содержащиеся в тексте, можно использовать в очень небольших количествах, два — три слова. Вставлять их надо в конец списка.

    Ключевые слова не должны повторятся в теге Keywords, в крайнем случае, не более двух раз.

    В мета теге Keywords имеет смысл использовать не более 10 слов, большее количество релевантности не увеличит.

    В Большинстве случаев поисковые машины находят ключевые слова, стоящие во множественном числе (cats), даже если поиск задан в единственном числе (cat). Поэтому рекомендуется в тег Keywords заносить английские существительные во множественном числе.

    Роботы некоторых поисковых машин не переходят к новой строке при анализе мета тега Keywords, поэтому не рекомендуется разбивать его на несколько строк.

    Если документ написан на нескольких языках, можно использовать добавочный атрибут lang для выбора кодировки (смотри описание мета тега Content-Language).

    Но более предпочтительно сделать отдельные страницы, каждая на своем языке с переходами с одной на другую, с помощью тегов и .

    Мета тег Resource-type

    Мета тег Resource-type — описывает состояние данного документа. Если его значение отлично от “Document”, то поисковые системы не будут его индексировать.

    Предназначен для использования в крупных проектах, с множеством документов разного типа.

    Некоторые возможные значения:

    Build
    Classification
    Creation
    Document — Принимается по умолчанию.
    Formatter
    Host
    Operator
    Random text
    Rating
    Site-languages
    Subject
    Template
    Version

    Мета тег Revisit

    Мета тег Revisit — указывает поисковому роботу, через сколько дней ему нужно вернуться и переиндексировать данный документ.

    Пример (приходить раз в неделю):

    Мета тег Robots

    Мета тег Robots — содержит указания для роботов поисковых машин, собирающих информацию о HTML документах в сети.

    Значение свойства Robots может состоять из следующих директив, разделенных запятыми:

    Index — эта страница должна быть индексирована.

    Noindex — эта страница не должна индексироваться.

    All — = index, follow (принято по умолчанию).

    None — = noindex, nofollow.

    Тег ничего не меняет в работе робота поисковой машины, так как значение "all" принято по умолчанию.

    Но если эта страница создается динамически или очень часто обновляется, то нет смысла ее индексировать, так как информация о странице в поисковой машине и ее истинное содержание будут разными.

    При использовании тега, запрещающего отслеживание гиперссылок

    часть сайта может остаться не проиндексированной, так как внутри сайта роботы перемещаются по гиперсылкам. И те страницы, переход на которые заблокирован, не будут индексированы.

    Мета тег Robots имеет приоритет над директивами управления, заданными в файле robots.txt.

    Мета тег Subject

    Мета тег Subject используется поисковыми машинами для определения тематики документа. Но до тех пор, пока поисковые системы не согласуют классификационные таблицы, использование этого тега не всегда оправдано.

    Мета тег URL

    Мета тег URL — служит для исключения из индексации генерируемых страниц и зеркал. Встретив этот тег, робот поисковой машины должен прекратить индексацию текущего документа и перейти по указанной ссылке. Пример:

    Мета тег Content-Language

    Мета тег Content-Language — это указание языка документа. Используется поисковыми машинами при индексировании. Хотя большинство из них умеют различать язык по тексту.

    Некоторые возможные значения (стандарт , ): de, el, en, en-GB, en-US, en-cockney, es, fr, it, i-navajo, ja, he, nl, ru, pt.

    В спецификации HTML 4.0 есть альтернативная возможность явного указания языка —

    Meta тег Content-Script-Type

    Meta тег Content-Script-Type — Определение языка программирования сценариев.

    Некоторые из возможных значений: text/javascript, text/perlscript, text/tcl, text/vbscript.

    Если тег Content-Script-Type не используется, то тип языка программирования сценариев, отличный от принятого по умолчанию, должен быть указан непосредственно в каждом теге , пример

    В одном документе допускается использование нескольких языков программирования сценариев. Указание языка в теге имеет более высокий приоритет, в рамках текущего тега .

    Мета тег Content-Style-Type

    Мета тег Content-Style-Type — указавает язык таблицы стилей, значение "text/css" принимается по умолчанию, если оно вас устраивает и вы не используете в этом документе теги и , то использовать этот тег необязательно. Пример:

    Броузеры определяют язык таблиц стилей по следующему алгоритму:

    Если в объявлении МЕТА задается язык таблиц стилей, то определяет последнее объявление в потоке символов.

    Если язык таблиц стилей задается в объявлении STILE, язык таблиц стилей определяет последний заголовок в потоке символов.

    Если язык таблиц стилей не задан, по умолчанию используется язык "text/css".

    Мета тег Content-Type

    Мета тег Content-Type — Отвечает за указание типа документа и кодировки символов.

    Использовать мета тег Content-Type надо только с учетом некоторых нюансов.

    Во — первых, кодировка символов текста должна соответствовать кодировке, указанной в теге.
    Во — вторых, сервер не должен менять кодировку текста при обработке запроса броузера.
    В — третьих, если сервер меняет кодировку текста, он должен скорректировать или удалить мета тег Content-Type.

    Несоблюдение этих требований может привести к следующему: web-сервер автоматически определит кодировку запроса клиента и отдаст страничку web-броузеру перекодированной. Броузер, в свою очередь, будет читать документ в соответствии с мета тегом Content-Type. И если кодировки не совпадут, то прочитать документ можно будет только после ряда замысловатых манипуляций. Особенно это характерно для старых броузеров IE 3.x — 4.x и Netscape 4.x.

    Внимание! Мета тег Content-Type очень часто вставляется генераторами HTML кода.

    Некоторые из возможных типов кодировки (стандарт ): Windows-1251, KOI8-r, ISO-8859-1.

    Мета тег Expires

    Мета теги Expires — управляет кэшированием. Если указанная в теге дата прошла, то броузер должен сделать повторный сетевой запрос, а не использовать копию из кэша. Если изначально указать прошедшую дату, то документ не будет кэшироваться.

    Некоторые поисковые роботы могут отказаться индексировать документ с устаревшей датой.

    Дата должна указываться в стандарте .

    Мета тег PICS-Label

    Мета тег PICS-Label — (Platform-Independent Content rating Scheme Label)) определяет уровень доступности сайта (sex, violence), но может использоваться и в других целях.

    Мета тег Pragma

    Pragma — Контроль кэширования. При значении “no-cache” кэширование данного не рекомендовано. Предназначен для документов, получаемых в результате работы скрипта. Пример:

    Мета тег Refresh

    Мета тег Refresh — определение задержки времени в секундах, после которой броузер автоматически обновляет документ. Дополнительная возможность — автоматическая загрузка другого документа. Пример:

    Если нужно просто обновить документ, то URL указывать не обязательно.

    Мета тег Set-Cookie

    Set-Cookie — Настройка cookie броузера.

    Атрибуты EXPIRES, DOMAIN, PATH и SECURE при необходимости можно опустить.

    NAME — Имя cookie, не может содержать символы перевода строки, пробелов, точки с запятой (;) и табуляции.

    EXPIRES — Время хранения cookie. После указанной даты (в формате "Wdy, DD-Mon-YYYY HH:MM:SS GMT") истекает время хранения cookie.

    DOMAIN — Домен, для которого задается значение cookie. Для доменов COM, EDU, NET, ORG, GOV, MIL, INT значение можно задавать сокращенно "MY.COM", оно будет распространяться и на домен "WWW.MY.COM". Для всех остальных (в том числе и RU) значение надо задавать полностью "WWW.MY.RU".

    Что такое мета теги? Мета теги — это специальные теги html, находящиеся в контейнере и предназначены для передачи информации о сайте браузерам и поисковикам. Например, при обходе вашего ресурса, поисковые роботы собирают заголовки страниц, описание сайта, ключевые слова, данные об авторе и прочую информацию содержащуюся в тегах . Перед тем, как показать страницу сайта пользователя, то же самое делает и браузер, чтобы понять, в каком виде должен показываться сайт для ПК или для смартфона.

    В этом материале, мета теги будут рассматриваться нами через призму SEO-продвижения . И вы сможете узнать, основные правила их заполнения, анализа и проверки с помощью инструментов вебмастера.

    Виды мета-тегов:     Как правильно заполнять мета теги

    С точки зрения SEO, главные мета теги сайта это Title и Description. Поэтому именно правильность их заполнения мы и рассмотрим. Повторимся, что все они должны располагаться между тегами и не в каком другом месте кода.

    Если ваш сайт сделан на CMS, то для редактирования раздела с метатегам, вам необходимо установить специальный плагин или модуль.

    Title

    Мета тег отвечает за заголовок страницы и отображается строчкой текста на вкладке браузера.

    Для поискового продвижения сайта, необходимо, чтобы ключевое слово находилось, как можно ближе к началу Title или стояло самым первым. Если сайт продвигается в каком-либо регионе — пишем название города или региона. Далее следует продающая или уточняющая добавка. В завершении, чтобы придать тайтлу уникальности, после прямой черты вставляем название сайта или компании

    Например:

  • Для коммерческого сайта: «Купить ноутбук в Москве — цены от 19990 р в интернет-магазине | site.ru»
  • Для информационного сайта: «Как правильно выращивать алоэ в домашних условиях | Садовод »

    • Для того, чтобы заголовок не обрезался при показе в результатах выдачи поисковых систем, нужно чтобы длина тайтле была не более 65 символов.

    Заголовок страницы

    Description

    Мета-тег Description отвечает за то, чтобы в нескольких предложениях описать суть информации на странице. Обычно поисковая система берёт информацию из этого тега для формирования сниппета в результатах выдачи (чаще всего так делает Google, реже Яндекс).

    Description также должен включать прямое вхождение ключевого слова (по возможности дополняется другой словоформой), рассказывать о преимуществах вашего предложения, плюс служит в качестве промо основному содержанию страницы. Давайте попробуем составить описания страниц, для двух примеров упомянутых выше.

    Примеры:

  • «Купить ноутбук в Москве. Закажите ноутбук по цене от 19 990 рублей в интернет-магазине. Доставка бесплатно. Гарантия 2 года.»
  • «Как правильно выращивать алоэ в домашних условиях. Журнал Садовод делится секретами выращивания растения алоэ дома. »

    • Длина не более 140 символов. На чистом html, это выглядело бы вот так:

    Keywords

    Мета тег Keywords — это набор ключевых слов, по которым продвигается страница. Впрочем сегодня этот атрибут уже не является обязательным и заполняется по желанию, так в «золотую эпоху» SEO им слишком злоупотребляли и поисковые системы практически не обращают внимание на него. Если же вы всё-такие решили заполнить keywords, лучше это делать простым перечислением слов в начальной форме без запятых:

    «Купить ноутбук Москве заказать цена стоимость рубль интернет-магазин каталог доставка гарантия»

    Длина любая, но слишком усердствовать не стоит. В html правильно пишется вот так:

    Спарсить мета теги конкурентов можно буквально в пару кликов - с помощью парсера .

    Технические мета-теги
    • Expires — дата устаревания документа.
    • Pragma — запрет на использование кэшированных данных, информация должная подгружаться с сервера.
    • Content-Type — тип контента и кодировка.
    • Content-language — языка страницы/сайта.
    • Cache-Control — устанавливает кэшируется ли документ или нет, и если да, то каким образом.
    • Robots — отвечает за индексацию отдельных страниц.
    • document-state — частота индексации.

    Отсутствие мета тегов может негативно сказаться на отображении, индексации и ранжировании страниц.

    Как добавлять мета теги на CMS

    Чаще всего для управления контентом на сайте используются различные CMS и некоторые из них требуют установки дополнительных модулей и плагинов, чтобы задавать мета теги. Чтобы прописать мета теги на CMS нужно:


    Хоть Wix и не является CMS — это всего лишь конструктор, здесь тоже можно сделать мета описание сайт и ключевые слова, в которых содержится информация о сайте. Для каждой страницы при нажатии на три точечки, всплывает меню, где можно перейти в раздел SEO и задать необходимые параметры.

    Но если вы всерьёз вознамерились продвигать сайт в поисковиках, Wix лучше не использовать и выбрать например, тот же WordPress.

    Проверка мета-тегов онлайн +анализ

    Для проверки мета тегов на собственном сайте, можно воспользоваться панелью вебмастеров Яндекс. Для этого зайдите в Вебмастере «Диагностика — Диагностика сайта». На открывшейся странице нажмите «Ознакомиться». После этого вам будет показан список страниц, у которых не заполнен .

    Для комплексной проверки или для анализа мета описаний у конкурентов, можно использовать сервисы, которые быстро и в режиме онлайн показывают нужную информацию.

    Вот несколько таких сервисов:

    • Промопульт
    • Серпстат
    • Пиксельплюс
    Заключение

    Мета-теги — первое на что обращает внимание поисковая система. Именно они являются ключевыми факторами ранжирования страниц сайта в результатах поисковой выдачи. Нельзя оставлять мета описания пустыми, напротив нужно очень тщательно подходить к их заполнению и теперь вы знаете, как это сделать.

    Мета-теги, метатеги, meta tags (редко еще сео-теги) - все это одно и тоже понятие в продвижении сайтов в поисковых системах. В двух словах - это специальные теги (элементы) HTML (или XMTL), которые входят в код страниц сайтов и не видны пользователю визуально на странице. Это вспомогательные элементы для продвижения, которые специально вводят в код для передачи информацию о сайте браузерами и поисковым системам.

    Правильное заполнение мета тегов на сайте очень важно для сео продвижения любого сайта. При разработке сайта мета теги нужно учитывать сразу: чтобы они выводились на каждой странице в код, были везде заполнены, а так же чтобы имелась возможность правки мета-тегов на каждой странице в любой момент. Правильное заполнение метатегов особенно способствует продвижению НЧ запросов. Одним из основных правил заполнения сео тегов - это их уникальность на сайте: не должно быть дублирования значений мета тегов ни на одной странице сайта. Отсутствие основных мета тегов на странице негативно отражается на продвижении.

    Важно!

    Эти теги не являются обязательными элементами при создании кода страниц сайта и не отражаются на его работоспособности. Наличие мета-тегов на странице - это важный критерий seo продвижения сайта.

    Основные мета теги страниц и где они должны размещаться

    Метатеги, которые существуют (хотя их чуть больше) и о которых мы будем рассказывать в этой статье:

    • title (тайтл, титл) – заголовок страницы (который отдается в браузер);
    • description (дескрипшн)- описание страницы;
    • keywords (кейвордс) - ключевые слова;
    • robots (роботс) - правила индексирования страницы для роботов.

    Где обычно эти теги размещаются в коде страницы? Внутри контейнера в самом начале кода страницы. Их может быть несколько разных по своим назначениям. Метатеги должны размещаться на всех страницах сайта и должны быть правильно и корректно заполнены.

    Как добавить мета-теги на сайте

    Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А вот прописывать значения мета должны уже сео-специалисты. Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А прописывать значения мета удобнее непосредственно сео-специалисту - для этого должен быть предусмотрен функционал в системе администрирования сайта. Заполнять значения тегов можно руками для каждой страницы отдельно, либо с помощью автоматических правил по сайту.

    Как проверить, есть ли мета-теги на сайте

    Проверить, есть ли на странице мета теги, можно открыв код страницы. Сделать это можно несколькими способами:


    Мета тег title (тайтл, заголовок страницы) Понятие и синтаксис

    Тег title является одним из самых важных при оптимизации. Титл - это заголовок страницы, ее название. Поэтому он должен присутствовать на всех страницах сайта. Страницы без тайтлов на сайте выглядят в сниппете так:

    Т.е в заголовок отдается сам урл страницы (урл - это адрес страницы).

    Сниппет - это небольшой текстовый блок, который описывает страницу сайта в поисковой выдаче. Благодаря сниппету пользователь может получить представление о сайте, не заходя на него.

    Соответственно, title должен присутствовать на всех страницах сайта. Он способствует улучшению оптимизации по запросам в поисковой выдачи.

    Титл располагается в теге . Кратко выглядит это так:



    ...
    Заголовок страницы
    ...

    Существуют общепринятые правила для заполнения title. Но назвать эти правила “правилами” можно только условно. Рассмотрим основные моменты, на что в первую очередь стоит обращать внимание при составлении мета title:

    • длина тайтла;
    • содержание title;
    • использование в титле ключевых запросов;
    • использование в title стоп слов;
    • использование знаков препинания.
    12 основных правил составления заголовков Title

    В поисковой выдаче title мы видим тут:

    Часто именно по этому заголовку пользователи решают, перейти на сайт или нет. Вот почему содержание тайтла страниц очень важно: оно должно быть по теме, содержательным и информативным, чтобы привлекать внимание.

    Как правильно заполнять title:


    Нужно понимать, что всегда есть исключения из правил: иногда в топ попадают страницы, где присутствую элементы, про которые мы говорим «нельзя», «воздержитесь», например:

    Мета тег description (дескрипшен, описание страницы) Понятие и синтаксис

    Description также является важным параметром при продвижении сайтов. Диспришн - это логическое продолжение тайтла страницы. Если в title мы кратко говорим, о чем страница, то в дескрипшине мы делаем это более подробно. Но не нужно делать дескрипшн очень похожим на заголовок, не включайте в него фразы из тайтла. Это должен быть самостоятельный текст, который не столь ориентирован на ключевые запросы, сколько обязан быть привлекательным для пользователя, так как часто дескрипшн может отдаваться в сниппет в поисковой выдачи сюда:

    При формировании сниппета поисковики учитывают description как текстовый блок в равной степени с другими текстовыми фрагментами страницы.


    7 основных правил составления описания страниц Description

    На что смотрим в первую очередь в дескрипшине:

    • длина дескрипшина,
    • уникальность описания,
    • содержание.

    Есть свои условные сео правила для правильного составления description:


    Небольшие хитрости: в последнее время популярным стало использовать в дескрипшинах специальные символы и эмодзи (эмодзи - это «смайлы», «графические элементы»). Аналогично эмодзи можно применять и в тайтлах. Такое использование предположительно влияет на кликабельность в поиске, делая сниппет сайта более привлекательным (но доказательств нет). Но не нужно «борщить» с таким использованием, т.е. не должны вставляться эмодзи через каждые два слова. Как это может выглядеть:


    Но это всего лишь наше субъективное мнение.

    Совет! Эмодзи нельзя ставить самым первым и/или самым последним элементом тайтлов и дескрипшинов, так как поисковые системы игнорируют их и не отдают в сниппет.

    Если на вашем сайте дескрипшенов нет нигде, или они есть частично, но не на всех страницах, или есть дублирующиеся дескрипшины - очень советуем эту ситуацию исправить в кратчайшие сроки. Description должны присутствовать на всех страницах сайта и быть уникальным по сайту.

    Лирика про keywords (ключевые слова, кейворды)

    Отдельно скажем про кейвордс, но немного: сегодня этот мета тег не несет никакой пользы для сайта.

    Немного истории: что же это такое? Этот тег содержал в себе когда-то список основных запросов (ключевых слов), которые соответствовали содержанию страницы. Перечислять их можно было через запятую, либо без знаков препинания через пробелы. Раньше поисковые системы учитывали эти слова при индексации.

    Мета тег кейвордс размещался аналогично внутри тега . В упрощенном виде выглядело это так:



    ...

    ...


    4 правила, которые учитывались в Keywords
  • Использовать не более 20 слов . Размещение слишком большого количества слов могло негативно сказываться при восприятии поисковиками.
  • Не больше 3-х повторов одного ключевика: тут принцип аналогичный - не нужно вызывать негатив со стороны поисковых систем за счет переспама.
  • Вставлять слова с опечатками : опечатки - это нормально для пользователя. Иногда слова с опечатками могли быть популярнее основного запроса.
  • Использование англоязычных запросов : если тематика сайта (страницы) это позволяет.

    • Всегда вставал вопрос, как писать ключевые слова правильно: через пробел или через запятую? Утверждалось, что оба варианта верны. Запросы через запятую был более популярным вариантом использования. Как это могло выглядеть:

    Пример кейвордов без запятых. Тут опять же два варианта:

    • Список запросов, аналогичный с запятыми, но без них:
    • Либо использование слов только по одному разу без запятых:

      • Если метатег кейвордс был заполнен хорошо - это положительно влияло на релевантность страницы, что помогало в продвижении.

      Но еще раз отметим: сегодня этот тег вовсе перестал учитываться, либо его значение сведено к минимуму.

      Вот вся информации, что должно быть достаточно для понимания, что такое мета кейвордс и как их использовали.

      И на закуску: мета-тег Robots Тег robots также находится внутри контейнера … в любом месте. Краткий синтаксис:



      ...

      ...


      Данный метатег влияет на индексировании страниц.

      Индексирование сайта - это процесс поиска, сбора, обработки и добавления информации о сайте в базу данных поисковых систем, т.е поисковые роботы заходят на ваш сайт и забирают в базу его страницы, которые потом может отдавать в выдачу.

      С помощью тега robots мы говорим поисковым роботам, индексировать страницу или нет, кому индексировать, а кому нет, т.е. влияем на индексирование сайта. Атрибут content должен состоять из одной или нескольких директив (если несколько, пишем через запятую).

      Сами директивы:

      • all - разрешается индексировать текст и ссылки на текущей странице;
      • none - запрещается индексировать текст и переходить по ссылкам на странице;
      • index - равно all, т.е индексирование разрешено;
      • follow - то же, что all;
      • noindex - запрещено к индексированию текста страницы;
      • nofollow - запрещено переходить по ссылкам на странице;
      • noimageindex - запрещает индексирование изображений на текущей странице.
      • noarchive - запрещает выводить в результатах поиска ссылки «Сохраненная копия»;
      • nosnippet - запрещает выводить в поисковой выдаче сниппет.

      Чаще всего тег роботс выглядит как:

      • - разрешается индексировать страницу;
      • - не разрешается индексировать страницу.

      Желательно использовать этот тег на всех страницах сайта с разрешением к индексированию, кроме тех страниц, которые вы хотите запретить. Кроме того, можно разным поисковым системам указывать разные параметры, например Яндексу разрешать индексацию, а Google запрещать. Делать это можно с помощью указания конкретного робота: - запрет для Яндекса, - запрет для Гугла.

      Заполнять такие теги нужно внимательно, чтобы не было ошибок в синтаксисе, или повторений внутри тега, или взаимопротивоположных друг другу тегов (например, кода разрешаем и запрещаем индексирование). В этом случае теги роботс могут быть проигнорены роботами.

      Кратко про другие мета-теги

      Content-type - показывает данные о типе документа и его кодировке. Может влиять на корректность отображение в браузерах. Пример .

      Content-language - дает информацию о используемом языке контента (содержимого). .

      Refresh - этот тег позволяет задать время обновления страницы при загрузке или при переадресации пользователя в другой раздел. Полезно использовать в случае обновления сайта: вместо страницы ошибки 404 или длительной загрузки перенаправляет пользователя в новый раздел: .

      Meta Author и Copyright - указывает авторство графического и текстового содержимого страницы: (автор страницы), (принадлежность авторских прав), (адрес автора/собственника).

      Типичные ошибки при составлении метатегов
      • Дублирование одного и того же значения мета тегов для нескольких страниц, а иногда и на всех страницах сайта.
      • Добавление в мета одинаковых хвостов (кусков), это могут быть названия сайта/компании, либо какие-то вспомогательные однотипные конструкции типа «на сайте салона...».
      • Слишком длинные значения тайтлов и дескрипшинов, либо наоборот слишком короткие.
      • Пустые значение мета тегов.
      • Заспамленность ключевыми словами.
      • Несколько одних и тех же тегов на одной странице (например, два title).
      Заключение

      Вот основная информация по мета тегам сайта, которая может пригодиться вам в продвижении. Соблюдайте некоторые или все правила, и продвижение в поиске будет более успешным. Удачи!

    Изучив статью, вы поймете:

    В этом материале я собрала информацию из более 10 авторитетных ресурсов, изучила мнение продвинутых блогеров + добавила личное видение вопроса, основанное на 5-летнем опыте копирайтера и активного пользователя интернета.

    Что такое мета-теги?

    Прежде чем перейти к правилам заполнения мета-тегов title, description и keywords, давайте определимся с этими понятиями:

    Title (тайтл) – заголовок веб-страницы, который отражается в поисковой выдаче (рис. 1) и во вкладке браузера (рис. 2).

    Рисунок №1

    Рисунок №2

    Description (дескрипшн) – это мета-тег, который кратко описывает содержание данной веб-страницы.

    Keywords (кейвордс) – это ключевые слова или словосочетания, которые используются на данной веб-странице и являются для нее главными (т.е. раскрывают тему и содержание).

    Разобравшись с определениями мета-тег title, description и keywords, логично выяснить вопрос, стоит ли вообще их заполнять? Зачем они нужны и какую роль играют в «жизни» сайта?


    Нужны ли мета-теги?

    Важно сразу сказать, что мета-теги не являются обязательными составляющими HTML-страницы, но их составление напрямую связано с оптимизацией сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы раскрутка веб-проекта прошла успешно, игнорировать создание тайтла, дескрипшна и кейвордс нельзя.

    Правильные мета-теги помогают добиться таких результатов:

    • Высокое ранжирование . Мета-теги (заголовок, описание, ключевые слова) помогают поисковикам понять, какая информация содержится на ресурсе. Зная главную тему страницы, поисковые системы будут предлагать ее пользователям в числе ПЕРВЫХ. То есть шансы, что ваш сайт заметят среди «океана» аналогичных, существенно увеличиваются.
    • Грамотно оформленный сниппет . Чтобы предоставить пользователям больше информации о сайте, поисковики добавляют после названия ресурса небольшое описание, которое и называется сниппетом. Он берется непосредственно из мета-тега description или наугад выбирается отрезок из текста с ключевым словом. Вырванный из контекста текст, как правило, несет минимум полезной информации и не привлекает внимание, так как выглядит неинтересно и оборвано. Сравните сами. Ниже представлены примеры 2-х ресурсов: где для сайта мета-тег дескрипшн не прописывался (рис. 1); второй – с грамотно заполненным description (рис. 2).

    Рисунок №1

    Рисунок №2

    • Повышение кликабельности и популярности . С помощью мета-тег можно быстро и просто познакомить пользователей с главными «фишками» и предложениями ресурса, прописав их в тайтле и дескрипшне. Например, если для меня важно, чтобы товар привезли мне «до двери», то я обязательно зайду на сайт, в описании которого есть пометка «доставка курьером».

    Правильные мета-теги title, description и keywords мгновенно захватывают внимание, убеждая пользователей интернета выбрать среди конкурентов именно этот сайт. Итак, давайте же разберемся, как грамотно прописать мета-теги для сайта.

    Заполняем мета-тег TITLE

    Тайтл я смело называю самой значимой фигурой среди этой троицы, так как он является важным как для поисковиков, так и для людей. Его можно сравнить с вывеской в обычном магазине: чем ярче и привлекательней она, тем больше шансов, что мимо заведения не пройдут. Итак, переходим непосредственно к рассмотрению вопроса, как правильно прописать мета-тег title.

    Если вы хотите создать цепляющий и эффективный тайтл, обратите внимание на такие моменты :

    Ключевые слова:
    • Используйте тематические ключи , которые соответствуют теме страницы. Например, если здесь продаются китайские смартфоны, то логично, что мета-тег title будет с запросом «китайский смартфон». В противном случае (если используемые слова будут не совсем отвечать содержанию страницы) Google и Яндекс могут не использовать тайтл в качестве заголовка.
    • Располагайте ключевые слова вначале предложения, так как поисковики считают более значимыми запросы, стоящие в начале заголовка, чем в конце.
    • Комбинируйте ключи : высокочастотные + низкочастотные (узнать частотность можно через Яндекс Вордстат). Зачем это нужно? Популярный запрос – это большая конкуренция, «пробиться» через которую достаточно сложно и долго. А менее модные ключи практически сразу приведут к вам первых посетителей. Например, запрос «диван малютка» является высокочастотным (1886), а «купить диван малютку цена» — низкочастотным (28).

    Объединяем в один мета-тег:

    Title : Купить диван-малютку по цене производителя

    • На забывайте про переспам . Здесь важно не переусердствовать, т.е. придерживаться «золотой середины». Ключи должны быть, но немного (1-3 не более).

    Помните, title, как и другие мета-теги, прежде всего создаются для людей.

    Стиль изложения:
    • Пишите для страницы «цепляющие» заголовки . Более интересным и интригующим выглядит мета-тег с использованием: цифр и процентов; прилагательных и наречий.

    Например:
    Title с цифрами : 10 лучших способов утеплить квартиру
    Title с процентами : Скидка 50-70% на женские платья
    Title с прилагательным, наречием : Купить натуральный деревянный стол недорого

    • Не используйте сложные и «пустые» слова, стоп-символы . Лучше не брать слова, состоящие из более, чем 3-х слогов, а также не распространенные. Такие мета-теги тяжело читать и, если не понятен смысл, не хочется на него кликать (например, «высококачественный», «променад», «транспортировка»). Запрет также относится к стоп-символам (/|()+=?) и «пустышкам», т.е. к словам, которые «крадут» объем, но при этом не несут никакой смысловой нагрузки (например, союзы, местоимения, междометия).
    • Создавайте уникальные заголовки. Важно для каждой страницы сайта прописывать свой title (это касается также и других мета-тег). Тогда поисковики будут расценивать каждую страницу как уникальную, что гарантированно поднимет ее значимость и, соответственно, рейтинг в поисковой выдаче. Необходимо также следить, чтобы тайтл и H1 были разными. И, конечно, при наполнении сайта не должно быть никакого рерайта – только уникальные тексты .

    Делаем промежуточный вывод : заголовки должны быть написаны грамотно, красиво и понятно (никаких «корявых» предложений типа: «Купить кровать в Москве, цена дешево, оптом, с транспортировкой по стране»). Никакого обмана и недостоверной информации.

    Объем

    Оптимальной длиной мета-тега title считается примерно 40-65 знаков с пробелами (максимум — 80). На мой взгляд, это идеальный вариант, так как при таком объеме пользователям виден весь заголовок (рис. 1), а не его фрагмент (рис. 2).

    Рисунок №1

    Рисунок №2

    Если вы все-таки решите не создавать мета-тег title, будьте готовы к тому, что эта страница может вообще не попасть в поисковую выдачу. А если сделаете «на скорую руку» (просто перечислив ключевики) – вероятнее всего, попадете на санкции от поисковиков.

    Как правильно написать мета-тег DESCRIPTION?

    По значимости описание занимает второе место после заголовка. Мета-тег description (также как и тайтл) способен как привлечь, так и оттолкнуть пользователей в случае, если заполнен некорректно.

    Правила, следование которым поможет создать эффективное и красивое описание:

    • Объем . Важное нововведение от Google – увеличение длины сниппета. Если раньше максимальный объем был равен 160 символам, то теперь эта цифра возросла до 230 (и даже больше – 300+). Зачем спросите вы? Все для удобства пользователей. Гугл решил, чем длиннее описание, тем понятнее для вас, что предлагает данный сайт. Используйте по максимуму это новшество и прописывайте побольше преимуществ веб-страницы.

    • Информативность . Правильный мета-тег description – это своего рода дополнительная реклама для сайта. Постарайтесь здесь прописать как можно больше «цепляющих фишек» сайта и предложений, от которых сложно отказаться. Например, «скидки до 80%», «распродажа», «доставка за 1 день», «опт, розница», «цена производителя», «на заказ», «гарантия 1 год» и т.д.
    • Уникальность . Также как и тайтл, для каждой страницы нужно писать свой мета-тег description, то есть каждый раз новый текст.
    • Ключевые запросы . Для дескрипшна советуют выбирать только высокочастотные запросы. Самый популярный ключ желательно использовать 2 раза: 1 раз в точном вхождении, 2 – разбавленный.
    • Призыв. Чтобы дескрипшн был эффективным и выглядел законченным, в конце описания делайте призыв к действию. Для этого можно использовать такие слова: звоните, заказывайте, получите, узнайте, переходите и т.д.

    После того, как вы правильно пропишете мета-теги description, можно разбавить содержание специальными символами: ✖ ➜ ➢ ➣ ➤ ➔ ⬅ ⬆ ⬇ ⬤ Ꙭ ➔ ✈ (см. пример). Но при использовании таких знаков необходимо проверить, как они будут отражаться на сайте (для этого можно использовать специальный сервисы по генерации сниппетов для Google и Яндекс)

    Запомните, если поискам не понравится ваше описание, они заполнят сниппет «выдерганными» из текста фразами.

    Мета-тег KEYWORDS: нужно ли заполнять?

    Чтобы понять, следует ли тратить время на прописывание ключевых слов , давайте совершим небольшой экскурс в историю. Раньше (в 90-х и начале 2000-х) заполнение мета-тега keywords являлось гарантом, что сайт молниеносно попадет в ТОП. То есть достаточно было перечислить необходимые для продвижения запросы и ресурс уже «восседает» на первых позициях в поисковых выдачах.

    Сейчас поисковики создают «умные» алгоритмы, постоянно совершенствуя их, с которыми такое заполнение данного мета-тега не пройдет. Более того, переизбыток ключевых слов может расцениваться машиной, как манипуляция, что неизменно приведет к санкциям. Так может вообще отказаться от создания списка ключевиков?

    Вовсе нет. Здесь, также как и при прописывании других мета-тег, важно достичь баланса. То есть можно использовать 1-2 запроса (через ЗАПЯТУЮ) и поисковые системы отреагируют на них адекватно.

    Общие правила для всех мета-тег

    Есть несколько нюансов, которые относятся к title, description и частично к keywords:

    • использование больших прописных букв в мета-тегах («ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОБУВИ») может быть расценено поисковыми системами как СПАМ;
    • при написании основных мета-тег (заголовка, описания, ключевых слов) ТОЧКА в конце не ставится;
    • информация в мета-тегах тайтл и дескрипшн должна быть разной, таким образом пользователь получает по максимуму данных о сайте;
    • ключевые запросы следует использовать в мета-тегах title и description разные, не дублировать;
    • не нужно прописывать в meta tags названия компаний, если только они не являются знаменитыми и популярными.

    ВАЖНЫЙ совет «на закуску», как правильно прописать мета-теги для сайта. Перед заполнением, введите интересующий вас запрос в поисковую строку Google, Яндекс или другой системы. Проанализируйте, как поставили мета-теги сайты, находящиеся в ТОПе, и сделайте по примеру оптимизацию своего заголовка и описания.

    Задание . Чтобы проверить, как правильно заполненные мета-теги (title, description, keywords) влияют на популярность сайта, проанализируйте его позицию в поисковиках и количество просмотров сейчас и ПОСЛЕ усовершенствования/создания грамотных meta tags.

    Остались вопросы или есть предложения, как можно улучшить или дополнить данный материал? Пишите комментарии! С удовольствием поделюсь опытом и буду благодарна за советы!